Em 2021 a Enegrecida ganhou novos rumos e uma nova identidade se fez necessária. Para construí-la, mapeei todo o novo ambiente de atuação da marca, levantei os pontos positivos e negativos nas suas ações passadas e tracei as diretrizes de atuação. Diretrizes estas que são centralizadas em três pontos: agilidade, flexibilidade e singularidade.
Agilidade: por assumir a posição de criação de conteúdo, a identidade precisa ter características que possibilitem a marca de acompanhar a velocidade das redes sociais. A partir dessa definição, entendi que trabalharíamos com uma identidade com poucos elementos.
Flexibilidade: a Enegrecida tem em sua essência a necessidade de criar. Após entender esse ponto, percebi que a identidade precisaria ser capaz de se adaptar aos locais mais diversos possíveis, assim desenvolvi um sistema de patterns baseados nos padrões de tecidos africanos.
Singularidade: desenvolver uma identidade por si só já denota singularidade, mas pra esse rebranding decidi frisar esse ponto, uma vez que o momento da marca precede expansões e para as próximas produções, independente de quem as faça, terá que seguir a singularidade da mesma, que é composta por padrões próprios, as regras de uso das cores e as especificações tipográficas.
